Quase todas as grandes ideias seguem um processo criativo semelhante, e este artigo explica como ele funciona. Compreender esse processo é crucial, pois o pensamento criativo é uma das habilidades mais valiosas que você pode possuir. Praticamente todos os problemas enfrentados no trabalho e na vida podem se beneficiar de soluções inovadoras, pensamento lateral e ideias criativas.
Qualquer pessoa pode aprender a ser criativa seguindo estes cinco passos. Isso não significa que ser criativo seja fácil. Desvendar seu gênio criativo exige coragem e muita prática. No entanto, essa abordagem em cinco etapas deve ajudar a desmistificar o processo criativo e iluminar o caminho para um pensamento mais inovador.
Para explicar como esse processo funciona, deixe-me contar uma história breve.
Um Problema que precisa de uma solução criativa
Na década de 1870, jornais e gráficas enfrentaram um problema muito específico e custoso. A fotografia era um meio novo e empolgante na época. Os leitores queriam ver mais imagens, mas ninguém conseguia descobrir como imprimir imagens de forma rápida e econômica.
Por exemplo, se um jornal quisesse imprimir uma imagem nos anos 1870, precisaria contratar um gravador para esculpir uma cópia da fotografia em uma placa de aço à mão. Essas placas eram usadas para pressionar a imagem na página, mas muitas vezes quebravam após poucos usos. Esse processo de fotogravura, você pode imaginar, era notavelmente demorado e caro.
O homem que inventou uma solução para este problema foi Frederic Eugene Ives. Ele se tornou um pioneiro no campo da fotografia e acumulou mais de 70 patentes ao longo de sua carreira. Sua história de criatividade e inovação, que compartilharei agora, é um estudo de caso útil para entender os cinco passos essenciais do processo criativo.
Um flash de insight
Ives começou como aprendiz de impressor em Ithaca, Nova York. Após dois anos aprendendo os detalhes do processo de impressão, ele começou a gerenciar o laboratório fotográfico da Universidade Cornell. Ele passou o resto da década experimentando novas técnicas fotográficas e aprendendo sobre câmeras, impressoras e óptica.
Em 1881, Ives teve um flash de insight sobre uma técnica de impressão melhor. “Enquanto operava meu processo de fototipia em Ithaca, estudei o problema do processo de meio-tom,” disse Ives. “Fui dormir uma noite com a mente nublada pelo problema e, no momento em que acordei, vi diante de mim, aparentemente projetado no teto, todo o processo e equipamento funcionando.”
Ives rapidamente transformou sua visão em realidade e patenteou sua abordagem de impressão em 1881. Ele passou o restante da década aperfeiçoando-a. Até 1885, ele havia desenvolvido um processo simplificado que oferecia resultados ainda melhores. O “Processo Ives”, como ficou conhecido, reduziu o custo de impressão de imagens em 15 vezes e permaneceu como a técnica padrão de impressão pelos próximos 80 anos.
Agora, vamos discutir as lições que podemos aprender com Ives sobre o processo criativo.
As 5 etapas do processo criativo
Em 1940, um executivo de publicidade chamado James Webb Young publicou um guia curto intitulado, “Uma Técnica para Produzir Ideias”. Neste guia, ele fez uma afirmação simples, mas profunda, sobre a geração de ideias criativas.
Segundo Young, ideias inovadoras ocorrem quando você desenvolve novas combinações de elementos antigos. Em outras palavras, pensar criativamente não se trata de gerar algo novo a partir de uma folha em branco, mas sim de pegar o que já está presente e combinar esses pedaços de maneiras que ainda não foram feitas.
O mais importante é que a capacidade de gerar novas combinações depende de sua habilidade de ver as relações entre conceitos. Se você consegue formar um novo vínculo entre duas ideias antigas, você fez algo criativo.
Young acreditava que esse processo de conexão criativa sempre ocorria em cinco etapas:
- Colete novo material: Primeiramente, você aprende. Durante essa etapa, você se concentra em aprender material específico diretamente relacionado à sua tarefa e aprender material geral, tornando-se fascinado por uma ampla gama de conceitos.
- Trabalhe intensamente com os materiais em sua mente: Durante essa etapa, você examina o que aprendeu, olhando os fatos sob diferentes ângulos e experimentando combinar várias ideias.
- Afaste-se do problema: Em seguida, você deixa o problema completamente de lado e faz algo que o excite e energize.
- Deixe sua ideia voltar para você: Em algum momento, mas apenas depois de parar de pensar nela, sua ideia retornará com um flash de insight e energia renovada.
- Modele e desenvolva sua ideia com base no feedback: Para que qualquer ideia tenha sucesso, você deve lançá-la ao mundo, submetê-la à crítica e adaptá-la conforme necessário.
O processo criativo na prática
O processo criativo utilizado por Frederic Eugene Ives oferece um exemplo perfeito dessas cinco etapas em ação.
Primeiro, Ives coletou novo material. Ele passou dois anos trabalhando como aprendiz de impressor e depois quatro anos dirigindo o laboratório fotográfico da Universidade Cornell. Essas experiências deram a ele muito material para estabelecer associações entre fotografia e impressão.
Em segundo lugar, Ives começou a trabalhar mentalmente com tudo que aprendeu. Até 1878, Ives passava quase todo o seu tempo experimentando novas técnicas. Ele estava constantemente testando e experimentando diferentes maneiras de juntar ideias.
Em terceiro lugar, Ives se afastou do problema. Nesse caso, ele foi dormir por algumas horas antes de seu flash de insight. Permitir que desafios criativos repousem por períodos mais longos também pode funcionar. Independentemente de quanto tempo você se afaste, você precisa fazer algo que lhe interesse e tire sua mente do problema.
Em quarto lugar, sua ideia voltou para ele. Ives acordou com a solução para seu problema diante de si. (Em uma nota pessoal, muitas vezes encontro ideias criativas justo quando estou deitando para dormir. Uma vez que dou permissão ao meu cérebro para parar de trabalhar pelo dia, a solução aparece facilmente.)
Por fim, Ives continuou a revisar sua ideia por anos. Na verdade, ele aprimorou tantos aspectos do processo que registrou uma segunda patente. Este é um ponto crítico e muitas vezes ignorado. Pode ser fácil se apaixonar pela versão inicial da sua ideia, mas grandes ideias sempre evoluem.
O processo criativo resumido
“Uma ideia é uma proeza de associação, e o ápice disso é uma boa metáfora.” — Robert Frost
O processo criativo é o ato de fazer novas conexões entre ideias antigas. Assim, podemos dizer que pensar criativamente é a tarefa de reconhecer relacionamentos entre conceitos.
Uma maneira de abordar desafios criativos é seguindo o processo de cinco etapas:
- Coletar material;
- Trabalhar intensamente o material em sua mente;
- Afastar-se do problema;
- Permitir que a ideia retorne naturalmente;
- Testar sua ideia no mundo real e ajustá-la com base no feedback.
Ser criativo não é ser a primeira (ou única) pessoa a pensar em uma ideia. Muitas vezes, a criatividade está em conectar ideias.
